שופטת קובעת: גוגל שולטת באופן בלתי חוקי בשוק הטכנולוגיה למודעות מקוונות

שופט אמריקאי קבע כי Google שולטת באופן בלתי חוקי בשווקים של טכנולוגיות הפרסום המקוונות, דבר שפותח את הדלת לפעולה אנטי-טרוסט שעשויה לאכוף פיצול עסקי.

שופט בארה"ב קבע כי Google הפרה את החוק בכך ששלטה בחלקים מרכזיים של שוק הפרסום האינטרנטי, מה שמסמל מכה חמורה לגיגנטית הטכנולוגיה ומפתח את הדרך לממשלה לדחוף לפיצול עסק הפרסום שלה, כפי שדווח תחילה על ידי רויטרס.

השופטת בבית המשפט המחוזי בארה"ב, לאוני ברינקמה, קבעה שגוגל התנהגה "במכוונות להשגת ושמירה על השליטה המונופולית" בשני שוקים: שרתי מודעות למפרסמים ושווקי חילופי מודעות. אלו הכלים המסייעים לאתרים לנהל ולמכור מקום למודעות, שברינקמה קראה להם "נימת החיים" של האינטרנט, כך דיווחה רויטרס.

"בנוסף לחסימת היכולת של המתחרים להתמודד, פעולה זו של השליטה המונופולית גרמה לנזק משמעותי ללקוחות המפרסמים של גוגל, לתהליך התחרותי, ובסופו של דבר, לצרכני המידע ברשת הפתוחה", כתבה, כפי שדוחה רויטרס.

ההחלטה מאפשרת דיון עתידי שיקבע כיצד גוגל חייבת לשחזר את התחרות, אולי על ידי כפייתה למכור חלקים מזרוע הפרסום שלה. זאת בא מאחרי שבית משפט אחר קבע בעבר כי גוגל מחזיקה גם במונופול בחיפוש באינטרנט.

מחלקת המשפט (DOJ) רוצה שגוגל תמכור את Google Ad Manager שלה, שכולל את שרת המודעות ואת בורסת המודעות. רויטרס מדווחת שהחברה כבר שקלה למכור את בורסת המודעות שלה כדי לרצות את הרגולטורים האירופיים.

דיווח של רויטרס מספר שהיועצת המשפטית של ארה"ב, פמלה בונדי, שבחה את ההחלטה בתור "ניצחון מכריע במאבק המתמשך למנוע מגוגל להשתלט על המרחב הדיגיטלי הציבורי."

"מחלקת המשפט הזו תמשיך לנקוט בפעולה משפטית אמיצה כדי להגן על העם האמריקאי מפני הפרות זכות לדיבור חופשי ושווקים חופשיים של חברות הטכנולוגיה", הוסיפה, כפי שדווח על ידי רויטרס.

גוגל מצהירה כי היא תערער. "ניצחנו את חצי מאיתנו ונערער את החצי האחר", אמרה לי-אן מולהולנד, סגנית נשיאת הסוכנות לעניינים רגולטוריים. "למוציאים לאור יש הרבה אופציות והם בוחרים בגוגל מאחר שהכלים שלנו לטכנולוגיה של פרסום הם פשוטים, זולים ויעילים", הוסיפה, כפי שדווח ברויטרס.

מניות גוגל ירדו ב-1.4% לאחר ההחלטה, אם כי אנליסטים אומרים שההשפעה הכלכלית עשויה להיות מוגבלת. עם זאת, רויטרס מדווחת שמומחים כמו מייקל אשלי שולמן מ-Running Point Capital אומרים שזהו "נקודת משנה מרכזית", ומציינים שזה עשוי להוביל להכנסת תקנות קשות יותר עבור ענקיות טכנולוגיה אחרות כמו אמזון ומטה.